隨著中國會展業(yè)國際地位的提升和展覽經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，業(yè)內(nèi)人士對國際化這一概念的理解也更加深刻和多元。在各級政府對會展業(yè)的規(guī)劃語境中，國際化一直是個高頻詞匯，也是政府對會展業(yè)的要求和重要目標(biāo)之一。

      會展業(yè)“四化”的提法，由來已久。凡政府文件不可或缺，業(yè)者耳熟能詳。但專業(yè)化、市場化、國際化和品牌化是何含義，如何“化”法，似乎很少引起關(guān)注。

      與討論專業(yè)化的問題一樣，討論國際化應(yīng)弄清國際化的概念。引經(jīng)據(jù)典是弄清概念的常用方法。通過網(wǎng)上查詢，僅百度百科有國際化一詞的解釋。知乎上關(guān)于國際化的話題有400多個，122個回答中沒有聚焦國際化概念的。

      百度百科的解釋是：國際化（internationalization），是設(shè)計和制造容易適應(yīng)不同區(qū)域要求的產(chǎn)品的一種方式。它要求從產(chǎn)品中抽離所有地域語言、國家/地區(qū)和文化相關(guān)的元素。換言之，應(yīng)用程序的功能和代碼設(shè)計考慮在不同地區(qū)運行的需要，其代碼簡化了不同本地版本的生產(chǎn)。開發(fā)這樣的程序的過程，就稱為國際化。

會展業(yè)國際化的認識

借鑒之前討論會展業(yè)專業(yè)化的思路，我認為會展業(yè)的國際化也要分為兩個層面來認識：先要弄清國際的概念。作為名詞，國際解釋為：國與國之間，或世界各國之間。作為形容詞，如國際性，指某人、某事在世界范圍內(nèi)具有影響。

      因此，會展業(yè)的國際化，實際是把中國會展業(yè)放在國際會展業(yè)的大環(huán)境中加以考察和比較，判斷其所具有的影響力。在此基礎(chǔ)上，討論中國會展業(yè)的國際化才有了尺度。個人認為，中國會展業(yè)的國際化是指：按照國際會展業(yè)的通行標(biāo)準(zhǔn) （包含有形標(biāo)準(zhǔn)和無形標(biāo)準(zhǔn)兩方面），朝著先進水平促進行業(yè)發(fā)展，從而不斷提升在國際會展業(yè)中影響力的過程。

國際化在路上

改革開放以來，中國會展業(yè)一直走在國際化道路上。

從影響力看，經(jīng)過近四十年的不懈努力，中國會展業(yè)在國際上活力充沛，進步顯著，規(guī)模巨大，舉足輕重。

但與發(fā)達國家相比，中國會展業(yè)總體上大而不強，短板明顯，服務(wù)品質(zhì)尤其需要學(xué)習(xí)先進，善加提升。隨著經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步，國際會展業(yè)在市場競爭中持續(xù)蛻變，業(yè)務(wù)、服務(wù)、管理創(chuàng)新層出不窮。因此，中國會展業(yè)的國際化是一個與時俱進、?；Ｐ碌倪^程，永遠不會完結(jié)。

國際化的誤導(dǎo)

然而，中國會展業(yè)的國際化常有誤導(dǎo)，而且這些誤導(dǎo)頗具中國特色。最為常見的有三：

一是，在展會名稱中加“國際”二字彰顯展會的國際性。而且，有政府文件規(guī)定，加“國際”二字的展會須經(jīng)某級或某部門批準(zhǔn)。

二是，以境外參展商或觀眾所占比例確定展會的國際性，標(biāo)準(zhǔn)好像是境外觀眾占比15%以上才算國際展會。

三是，將獲得國際會展社團的認證作為中國展會國際化的標(biāo)志。

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